从诞生至今，故宫已有近600岁的高龄。不过，这年头，像故宫这样顶着皇家的金字招牌“背景”，还这么努力的，实在让人钦佩。

不仅做的了表情包，玩的了高科技，更是成为走在时尚前沿的年轻人“心头爱”。故宫打造的文创产品，在实现商业价值变现的同时，也让故宫焕发了新的生命力。

作为“老字号”的文创大咖，故宫是如何稳坐国内博物馆文创的最大玩家席位？是什么造就了故宫博物院的文化IP神话？

接地气的故宫形象

在大多数人的印象中，故宫代表的是皇家宫殿，只是在历史长河的打磨中，故宫从最初的“私人豪宅”演变为公众的博物馆。

然而，出生皇家的故宫博物院，一开始延续自身严谨正派的高冷路线，在打造文化产品艺术性的同时，着重营造产品的历史感。

基于这样的定位，故宫文创产品缺少趣味性、互动性、实用性、吸引力，且与年轻人的消费诉求不符，鲜有年轻人买账。

直到2013年一款“朕知道了”纸胶带诞生，与故宫在消费者心中固有的印象大相径庭。让人们渐渐发现，原来呆板、庄严的故宫还可以如此得风趣幽默。

由这款纸胶带所产生的灵感，故宫这个超级IP似乎找到了一个符合现代年轻人审美的时尚表达载体。一时间，故宫娃娃系列、电脑包、手机垫等兼具故宫文化元素的产品蜂拥而出，并成为爆款产品持续热销。

影视综艺添砖加瓦

从2016年的一档纪录片——《我在故宫修文物》，一经播出便获得了大量年轻人追捧，点击量更是高达200万。

随后出现的《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等类似作品，也成功打入了年轻人内部，在消费者心中留下深刻印象，圈粉无数。

以最近一期综艺节目《上新了·故宫》来说，演员周一围、邓伦化身“故宫文创新品开发员”，与嘉宾一起探寻有关故宫更多的秘密，更有御猫“鲁班”为观众科普历史知识。

作为一档有故宫IP为其文化底蕴和历史厚度加持的节目；它不仅刷新了大众对故宫的认知，也让大众认识到了以故宫为代表的中国传统文化的魅力所在，它的走红似乎也是预料之中。

强强联手花式营销

为了更高效地传播故宫文化，故宫开设官方销售网店。且产品设计较为趣味化。

既有卖萌的皇帝，也有亮出剪刀手的宫女，甚至可以买到“圣旨”、“奏折”之类的产品，触及用户兴趣点的同时，无形中也拉近了与用户之间的距离。

除了在网络上打开“宫门”，不断推陈出新“网红产品”外，故宫在品牌联合方面玩儿的更是“不亦乐乎”。如：农夫山泉故宫瓶、招商银行信用卡定制行李牌、稻香村糕点礼盒等。

2016年，故宫与阿里、腾讯展开合作。并依托阿里销售平台和腾讯庞大的用户量，将原创IP通过平台和社交软件进行大面积传播。

其实，很多人对IP的认识停留在传统阶段，认为如今是IP时代，要想品牌屹立商海不倒，需要IP为支撑；一旦拥有一定的IP符号的品牌，便可以高枕无忧了。

殊不知，在快速消费的时代，原封不动的IP符号很难占据消费者心智，结合品牌自身特性和消费者需求来制定合理的IP打造计划，才是企业长远发展的不二之选。